三、运营模式比较
项目 购物中心 百货公司
商户关系 租赁关系，独立经营 联营或自营，统一收银
营销方式 多品牌联动活动、多元营销策略 集中促销、品牌合作活动
收入结构 租金+管理费+运营分成 销售利润+进场费
四、消费者体验
购物中心优势
体验式消费：更多的餐饮娱乐配套，适合家庭与休闲需求
品牌丰富：国际一线品牌、本地特色店铺共存
意向营销的3个成功案例
1）舒洁
当你生病时，纸巾是非常必要的物品，但在其他时候却毫无用处。因此，该品牌 商城 面临的挑战不仅在于确定广告的目标受众，而且最重要的是，在正确的时间进行广告投放。
与普遍的看法相反，寒流并不一定意味着流感和感冒的增多，因此不能 使用 Telemadata 進行心理定位 根据气象数据来判断。这意味着他们浪费了很大一部分营销预算来接触当时对他们的产品不感兴趣的人。
在研究市场时，舒洁发现患有感冒和流感症状的人更愿意求助于谷歌来寻找答案，而不是去看医生。利用 Google 广告，他们甚至能够在官方统计数据检测到这些疾病之前就识别出这些疾病发生的地区，因为在这些地区搜索最多的是与流感和感冒相关的关键词。
有了这些数据，2012 年秋季，舒洁将 96% 的广告预算分配给了流感和感 瓦尔哈拉公民礼堂 冒爆发的地区。凭借这一举措，他们的销售额与上一年相比增长了 40%（超过 432,000 包纸巾！）。
2）露得清
美国化妆品品牌露得清希望推广其新款海滩防御防晒霜。传统上，这些类型的产品会在天气应用程序上做广告，在向用户提供某一天太阳强度信息的同时，还能向用户提供这些信息。然而，这也有一些缺点，因为用户接触该信息的时间很短，而且此时他们的购买意愿较低。
为了优化广告预算并锁定最有可能转化的用户，该品牌结合使用了天气和地理位置数据。因此，当天气晴朗、靠近药店和阳光照射较强的区域（如公园或海滩）时，目标受众（18 至 54 岁的女性）会收到购买防晒霜的邀请。为了达到最佳效果，他们还添加了个性化优惠券来鼓励购买。
通过此次活动，品牌知名度从 0% 上升至 63%，购买意向上升了 43%。
