Интернет-маркетинг стал частью успеха любого бизнеса в цифровом мире. Однако с ростом числа платформ, инструментов и стратегий растут и ожидания совершения серьезных ошибок. Ошибки в интернет-маркетинговых решениях могут стоить дорого: потеря бюджета, снижение конверсии, падение доверия клиентов и даже блокировка аккаунтов. Многие компании, особенно на ранних стадиях цифровых трансформаций, осуществляют типичные просчеты — от плохо таргетированных стратегий до некачественного контента в интернет-маркетинге.
Ошибка 1: Отсутствие стратегии и четкого плана действий.
Одной из самых распространённых ошибок в интернет-маркетинге является отсутствие продуманной стратегии. Многие в интернет-маркетингекомпании начинают поступать хаотично: запускают рекламу в соцсетях, делают Номер телефона Доминиканской Республики – пакет на 1 миллион email-рассылки или оформляют контент без понятий и логики. В результате — разрозненные действия, которые не приносят желаемого результата. Интернет-маркетинг требует системного подключения. Без стратегического плана невозможно распределить бюджет, определить целевую аудиторию, задать KPI и отслеживать эффективность. План должен включать в себя анализ контраста, ведение портрета клиента, выбор направлений продвижения, постановку SMART-целей и определение тактики для их достижений. Только при наличии стратегии можно постепенно выстраивать маркетинг, который будет работать на результат, а не просто «осваивать» деньги. Кроме того, наличие плана позволяет легче выявлять и избегать ошибок на каждом этапе продаж воронки. Не стоит недооценивать уровень предварительной подготовки — это основа успеха любой онлайн-кампании.
Ошибка 2: Игнорирование аналитики и данных
Многие предприниматели и даже маркетологи до сих пор принимают решения, основанные на «интуиции» или «опыте», игнорируя реальные данные. Это одна из самых серьезных ошибок в интернет-маркетинговых решениях. Современная Почему обновленные клиентские записи важны для увеличения продаж платформа предоставляет массу аналитических инструментов: от Google Analytics до Facebook Ads Manager, позволяющих контролировать поведение пользователей, источники трафика, стоимость лида, вовлечённость, ретеншн и другие метрики. Отказ от анализа — это отказ от объективной оценки эффективности стратегии. Без данных невозможно понять, что работает, а что нет. Например, вы можете тратить десятки долларов на рекламу, которая увеличивает трафик, но не дает продаж — и продолжать делать это просто потому, что «видно клики». Настройка целей, отслеживание пути клиента, A/B-тестирование, корректировка рекламных сообщений — это всё возможно только при активном использовании аналитики. Чем точнее вы анализируете свое поведение, тем быстрее сможете адаптировать интернет-маркетинговые решения под реальных клиентов.
Ошибка 3. Некачественный или нерелевантный контент.
Контент — основа международного маркетинга. Но не любой контент приводит к продажам. Распространённая ошибка — создание Бизнес-каталог США слишком общего, неструктурированного или нерелевантного материала. Часто бренды публикуют статьи ради публикации или делают «шаблонные» посты, не забывая о своих интересах на открытом воздухе. Такой контент не только не привлечет новых клиентов, но и может снизить доверие к бренду. Для эффективного контент-маркетинга важно понимать, что интересуют вашу аудиторию, какие боли и задачи она хочет решить, в каком формате ей удобно воспринимать информацию — текст, видео, инфографику.
